又双叒破纪录!天猫、京东618大促累计下单金额近万亿,董明珠直播带货超百亿

  来源:21财经发布日期::2020-06-19浏览次数:1288
6月18日24时,2020年的618大促落下帷幕,天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元,双双创下新纪录。

6月18日24时,2020年的618大促落下帷幕,天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元,双双创下新纪录。

今年618大促期间,除了满减、打折等,直播带货站上C位,专业主播、娱乐明星、企业大佬齐上阵,董明珠6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元,再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录。

创下多个新纪录

与阿里的"双11"针锋相对,自从京东以平台店庆日为契机打造出"618"大促以来,电商行业由此便形成了年中618、年末双十一两场大促。今年的618大促期间,除了商家惯用的打折促销、满减满赠等玩法,直播带货站上C位。

6月18日24点,各个公司相继亮出成绩单。

阿里巴巴发布的数据显示,天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元,创造新纪录。截至6月16日7点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%,天猫618期间,已经有13个直播间累计成交过亿,其中有红人主播,也有像刘涛这样的明星主播,商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

京东发布的数据显示,6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。

苏宁易购发布的618战报显示,截至当天中午12点半,苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天,17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK,当晚成交额突破50亿元。

格力电器董事长兼总裁董明珠6月18日当天再次亲自上阵直播带货,全天成交额达102.7亿元,超越她在6月1日创下的65.4亿元的直播带货纪录。

美的集团618大促期间邀请李现、吴昕等明星直播多场,618当天,美的用时42分就实现全网销售额破10亿元,截至当天中午12:18,美的已实现超越去年618全天销售额。

哪些城市最能买买买?

京东数据显示,今年618消费热情最高城市是北京、上海、广州。

在消费人数方面,购买食品饮料、母婴、美妆护肤产品的人数最多;在消费增速方面,生鲜、医疗保健、厨具品类增速最高。同时,消费者最舍得为手机、家用电器、电脑数码产品花钱。

今年618有啥大变化?

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%,占直播用户的47.3%。商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场。

今年618,由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征。直播成为今年最火热的零售场景创新。

据《证券日报》报道,618让明星线上直播带货逐渐走向高潮。根据淘宝此前发布的直播安排,从6月1日起,月内将有300位明星亮相淘宝直播。而京东发布的“618明星直播课程表”显示,5月29日-6月18日,有超百位明星参与直播。

京东数据显示,今年618京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。

在淘宝直播间,26万场村播都在为农村带货,半年内500位县长为家乡打call。1700款特色农产品同比销售翻番。

大打直播牌,多位大佬亲自上阵

去年以来,直播带货日渐火爆,除了薇娅、李佳琦等专业带货主播,李湘、杨幂、刘涛、张雨绮等明星也相继做起主播直播带货。

受新冠肺炎疫情影响,今年线下销售受到冲击,直播带货越发火热,格力董明珠、娃哈哈宗庆后、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏、携程梁建章等大佬也亲自上阵吆喝,加入了直播带货的队伍。

618大促期间,天猫、京东、拼多多等电商平台都大打直播牌。天猫在直播间引入超600位总裁和300位明星,包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等。京东也推出超30万场次直播,参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等,并将开展多场直播演唱会、音乐节。

不少企业除了通过直播实现亮眼的销售额,还通过直播探索出不同的销售和发展路径。在董明珠看来,带货并不是她直播的主要目的,展现格力多元化品牌形象和中国制造魅力,携手全国3万家专卖店的经销商实现了线下门店与线上直播结合,探索格力的“新零售”模式才是她亲自试水直播的真正目的。

携程“头号主播”、董事局主席梁建章不仅每次直播cos不同朝代、不同民族、不同身份的人物,而且精心策划展示当地历史文化风貌,打造出独家招牌,成功吸引大批死忠粉。

△梁建章在直播中

直播带货将规范

商务部数据显示,今年一季度,全国电商直播超过400万场,全年预计将到达万亿级的市场规模。

直播带货突破了消费时空限制,狂飙突进,但价格不透明、产品质量不过关等问题也不容忽视。网红罗永浩直播带货时就因此翻车,罗永浩5月15日直播带货卖花,但被很多网友指出产品质量把控差,花已经蔫了并且发黄,罗永浩最终发文道歉,并表示合作花店全额退款并再赔一份。

直播带货产品质量良莠不齐、售后服务难以保障等问题有望通过相关法规得到规范。6月17日,由浙江省网商协会发布《直播电子商务服务规范》的征求意见稿,这是全国首个直播电商行业规范标准。该标准从直播电商生态圈和产业链的视野出发,依据直播电商的不同参与角色,分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系,并将于7月份正式发布。

中国商业联合会近日也发布通知,要求该会下属的媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。这将是行业内首部全国性标准,有望7月发布,直播行业也即将迎来全国性标准。

来源:中国证券报、中新经纬

相关标签: 天猫、京东618
声明:除特殊注明外,文章均来源于网络,版权归原作者所有。本网只作新闻传播不作商业用途,若不同意转载请原作者与本网联系,本网将作删除处理。

相关阅读